CzechTourism vypíše soutěž o novou značku ČR

Téměř po deseti letech bude agentura CzechTourism měnit destinační značku České republiky, nové logo vybere odborná porota. CzechTourism to sdělil v úterý.

Agentura změnou loga reaguje na výsledky výzkumů o vnímání Česka očima cizinců a na vývoj mezinárodního trhu. Dlouhodobé výzkumy vnímání České republiky jako ideální destinace pro zahraniční dovolenou totiž ukazují, že řada obyvatel vzdálenějších zemí Českou republiku stále vnímá jako postkomunistickou zemi. Navíc konkurence na mezinárodním trhu cestovního ruchu se neustále přiostřuje. Logo nedávno změnila Velká Británie, Slovinsko, ale také Slovensko, Maďarsko a Polsko, s nimiž se Česká republika prezentuje na vzdálených trzích.

„Současné logo působí ve srovnání se zahraničím poměrně konzervativně, pokud chceme zlepšit image České republiky jako otevřené, přátelské a rozmanité země, je potřeba naší destinační značku změnit. Rozhodně ale nepůjde pouze o jednostranný krok z CzechTourism, na nové značce chceme spolupracovat jak s odbornou veřejností z oblasti cestovního ruchu, marketingu, ale i s našimi partnery v regionech, s ministerstvem pro místní rozvoj i s ministerstvem zahraničí,“ komentoval záměry agentury její generální ředitel Rostislav Vondruška.

Nutnost oživit logo zdůraznil i přední odborník na reklamu a marketing Jiří Mikeš z Vysoké školy ekonomické v Praze. „Myslím, že není pochyb o tom, že změnit značku České republiky je skutečně potřeba. Nejedná se jen o samotné logo, ubírat bychom se měli cestou jednotného a zastřešujícího brandu především v českém cestovním ruchu,“ řekl Mikeš na diskusním semináři, který k tomuto tématu CzechTourism uspořádal.

Záměr agentury podpořilo i ministerstvo zahraničních věcí. „Iniciativu pro změnu loga vítáme a jsme připraveni na novém brandu s agenturou CzechTourism spolupracovat,“ uvedl Jan Bondy, ředitel odboru veřejné diplomacie Ministerstva zahraničních věcí ČR.

Soutěž o nové logo vyhlásí CzechTourism v polovině září, vybere ho odborná porota.

Autor: Libor Popela