Trh s technickým spotřebním zbožím klesl vloni skoro o tři procenta

Celková hodnota trhu s technickým spotřebním zbožím (IT, malé domácí spotřebiče, spotřební elektronika a telekomunikace) v České republice se vloni meziročně snížila o necelá tři procenta. Vyplývá to z analýzy GfK Temax Czech Republic.

Tento negativní vývoj ovlivnila zejména slabší poptávka v první polovině loňského roku.

Celkový obrat v posledním čtvrtletí byl na stejné úrovni jako před rokem. Z hlediska celkových meziročních vývojů se dařilo zejména sektoru IT a k mírnému nárůstu došlo u malých domácích spotřebičů. Naopak nejvýraznější, více než 10procentní pokles zaznamenala spotřební elektronika a telekomunikace.

Trh malých domácích spotřebičů zaznamenal ve srovnání s loňským rokem ve čtvrtém čtvrtletí nárůst o 5,6 procenta. Nejsilnější skupinou zůstávají vysavače, které pokračují v růstu, a to zejména díky robotickým vysavačům.

Pozitivní vývoj je také patrný v kategorii zpracování potravin, a to zejména díky zájmu o kuchyňské stroje. Naopak pokles oproti loňskému roku byl zaznamenán u kategorií vysoušeče vlasů, varné konvice a holicí strojky.

Oblast velkých domácích spotřebičů se ve čtvrtém kvartále ocitá v záporných číslech s hodnotou -4,2 procenta po pozitivním vývoji ve 3. čtvrtletí. Vývoj v předchozím období byl pozitivní převážně díky nízkému prodeji v roce 2009 způsobeném ekonomickou krizí. Proto v roce 2010 vykazuje trh velkých domácích spotřebičů pokles o 4,2 procenta v lokální měně.

Nejvýznamnější skupina, pračky, poklesla ve 4. čtvrtletí pouze nepatrně. Sporáky, digestoře a myčky nádobí také vykazují lehce negativní vývoj, a to kvůli nižším cenám. Ledničky nadále zaznamenávají silný pokles i přes zájem o spotřebiče v kategorii A++.

Ve srovnání s minulým rokem prodeje v IT sektoru výrazně rostly. Tempo růstu v tomto období dosáhlo hodnoty 9,4 procenta. Za tento pozitivní vývoj vděčí pokračujícímu meziročnímu nárůstu prodejů přenosných a stolních počítačů. Naopak prodeje monitorů bez TV tuneru zaznamenaly v meziročním srovnání citelný pokles. Všechny hlavní segmenty trhu kromě kategorie stolních počítačů zároveň zaznamenávají pokles průměrných cen.

V sektoru spotřební elektroniky poklesl obrat i v posledním čtvrtletí. Bylo však patrné zpomalení negativního trendu zaznamenané také v předcházejícím čtvrtletí ve srovnání s vývoji v první polovině roku. Vliv měl i fakt, že druhá polovina loňského roku byla již kvůli nastupující krizi výrazně slabší. Velmi negativní vývoj v první polovině roku 2010 měl ovšem výrazný vliv na celoroční propad trhu spotřební elektroniky o 11 procent.

Jak v celoročním porovnání, tak i v porovnání posledního čtvrtletí, klesl obrat u všech produktových kategorií. Mírný pokles trhu byl zaznamenán u klíčového segmentu, plochých televizorů. V rámci této kategorie roste spotřebitelská poptávka po technicky pokročilejších modelech, tj. po větších obrazovkách s Full HD a 100/200Hz a také po LED přístrojích. Pokles hodnoty u všech ostatních produktových skupin je však v celoročním srovnání více než dvouciferný.

Trh digitálních fotoaparátů si v posledním čtvrtletí roku 2010 udržel pozitivní vývoj, a to jak objemově, tak i ve finančním vyjádření. Zatímco kompaktní fotoaparáty jsou v hodnotě stále v negativních číslech, zrcadlovky i ve čtvrtém čtvrtletí rostly. Meziročně však byl tento nárůst pouze jednociferný. Segment kompaktních přístrojů s výměnným objektivem se i nadále drží ve velmi pozitivních hodnotách, ale jeho váha na trhu je pořád ještě nízká.

Sektor telekomunikací zaznamenal meziročně pokles o 11 procent. Zároveň ale celý sektor v posledních čtvrtletích rostl, zejména ve třetím a čtvrtém čtvrtletí. V posledním čtvrtletí 2010 nastal meziročně pokles jen o 0,7 procenta. Je to díky pokračující poptávce po nových modelech smartphonů. Nadále roste podíl zařízení s integrovaným dotykovým displejem a otevřeným operačním systémem.

Závěrečné čtvrtletí 2010 bylo z hlediska dynamiky meziročního vývoje nejslabším obdobím roku, když celkové prodeje kancelářské techniky klesaly v hodnotě o 11 procent v porovnání se stejným obdobím předchozího roku. Pokles objemu i hodnoty prodejů zaznamenala multifunkční zařízení, která výsledky celého sektoru ovlivňují nejvíc. V rámci této produktové kategorie pak výrazněji klesala hodnota prodejů zejména laserových multifunkčních zařízení, jejichž průměrná cena klesala nejrychleji.

Autor: Dana Rybáková