Zásilkové obchody by i letos měly utržit zhruba 6,5 miliardy korun

Tržby zásilkových firem by i v roce 2011 mohly dosáhnout loňské úrovně, kdy se pohybovaly na hranici 6,5 miliardy korun. V pondělí o tom informovala Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu.

Zatímco v roce 2009 zásilkové obchody utržily 6,8 miliardy korun, o rok později 6,5 miliardy. V roce 2011 by to mělo být obdobné. "Podstatný bude předvánoční prodej, který představuje vrchol obchodního roku," zdůraznil ale ředitel asociace Tomáš Hájek. Jak doplnil, v předvánočním období obchodníci obvykle utrží až třetinu, některé obchody dokonce až 40 procent celoročních tržeb.

Zásilkové obchody realizují stále větší část tržeb prostřednictvím internetu. V současnosti se pohybuje prodej přes internet u zásilkových firem v průměru kolem 30 procent. Největší obchodníci mezi zásilkovými firmami se tak zároveň stávají předními obchodníky mezi e-shopy.

"Přesun zákazníků od papírového katalogu k internetu pozorujeme postupně již deset let,“ upozornil Hájek. Průměrný podíl internetu na objednávkách ve výši 30 procent je ale jen orientační. Některé zásilkové firmy dosahují podílu internetu až kolem 60 procent, jiné třeba jen okolo deseti. Podíl je závislý zejména na cílové skupině zákazníků, na kterou se firma se svým zbožím orientuje. Mladší zákazníci nakupují na internetu více než starší.

Na tuzemském zásilkovém trhu působí zhruba 30 velkých firem a této formě obchodu se věnuje také řada menších společností. Zhruba 65 až 70 procent zásilkových firem má zahraniční vlastníky. Mezi největší hráče na tuzemském trhu zásilkových firem patří například společnosti Cemod CZ, Popron Média, Halens, Reader´s Digest či IMP. Nový zásilkový obchod na jaře 2010 zprovoznila v ČR také výrobní družstva.

V zásilkových obchodech patří mezi nejžádanější zboží textil, oděvy, knihy, hudební nosiče, domácí a zahradnické potřeby, kosmetika a potravinové doplňky. Na internetu se z tohoto zboží nejlépe prodávají CD a knihy, naopak nejméně oděvy.

Autor: Libor Popela