Hrubé inzertní příjmy z internetové display reklamy v roce 2011 meziročně klesly o 3,6 procenta

Meziroční pokles objemu o 3,6 procenta zaznamenal v uplynulém roce trh s display reklamou na českém internetu, celkové výdaje podle odhadů vzrostly. Vyplývá to ze čtvrteční analýzy projektu AdMonitoring.

Výsledné objemy hrubých inzertních příjmů z display reklamy v roce 2011 potvrdily pozice nejsilnějších provozovatelů z předcházejícího roku, uvedl AdMonitoring.

Údaje AdMonitoirngu sledují pouze inzertní výkony v display reklamě a nepokrývají všechny weby českého internetu. Proto se odhaduje, že celkové výdaje do internetové reklamy společně s jejími dalšími typy jako je pay-per-click, výkonnostní reklama nebo katalogy vloni vzrostly. Podle odhadu Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) mohly vloni dosáhnout 9,5 miliardy korun oproti necelým 8 miliardám v roce 2010. Svůj odhad bude SPIR v brzké době zpřesňovat.

Údaje z AdMonitoringu potvrzují, že Seznam.cz je jednoznačně nejsilnějším médiem na poli display reklamy, když na svou stranu získává asi 40 procent všech investic směřovaných do této formy internetové reklamy. Pozici druhého nejsilnějšího provozovatele obhájilo vloni Centrum Holdings, přestože oproti roku 2010 pokleslo. Vzhledem k tomu, že třetí nejsilnější Mafra si vloni mírně polepšila, dotáhla se na úroveň Centrum Holdings. Uvedená trojice ovládá dvě třetiny investic v bannerové reklamě.

Z ostatních médií si vloni polepšily zejména Mladá fronta, Ringier Axel Springer a Internet Info, naopak poklesly Finance Media, CET 21, ARBOinteractive a Sanoma.

Autor: Ondřej Fér