Obrat firem zkoumajících trh loni dosáhl 2,28 miliardy korun

Celkový výkon výzkumu trhu v ČR za loňský rok dosáhne 2,28 miliardy korun, ještě loni v květnu přitom odhady mluvili o pětiprocentním meziročním růstu na 2,52 miliardy korun. Vyplývá to z analýzy, kterou v pátek zveřejnilo neziskové sdružení předních agentur na výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR.

"Výše obratu v roce 2011 byla v květnu odhadována optimisticky. Z 21 odpovídajících agentur, které v roce 2010 realizovaly obrat ve výši 1,776 miliardy korun, předpokládaly pouze tři agentury pokles. Jejich celkový odhad představoval růst o 4,6 procenta - absolutně na 1,857 miliardy korun. Proto jsme také předpokládali, že celkový výkon výzkumu trhu v ČR dosáhne 2,52 miliardy korun a svým meziročním růstem o pět procent naváže na dlouhodobý dynamický trend," vysvětlil změnu odhadů výkonný ředitel SIMARu Stanislav Zahradníček.

Realita ale byla jiná, i když podle Zahradníčka ne jistě katastrofická. "Skutečný pokles proti roku 2010 totiž v lednu 2012 uvedla více jak polovina z nich – 11. A ten dosáhl 5,2 procenta a obrat pak 1,683 miliardy korun. Proto odhadujeme obrat celého oboru výzkumu trhu v roce 2011 na 2,28 miliardy korun," opravil odhad Zahradníček.

Přes pokles v roce 2011 zůstává SIMAR optimistický. "K tomu nás vedou odhady 23 agentur, z nichž pouze tři předpokládají mírný pokles obratu. Celkově odhadly svůj letošní obrat ve výši 1,793 miliardy korun a růst minimálně 2,5 procenta. Proto očekáváme obrat celého oboru v roce 2012 v rozpětí 2,35 až 2,4 miliardy korun, tedy růst o tři až pět procent. To by byl příznivý vývoj," odhaduje Zahradníček.

SIMAR získává podklady o obratech výzkumu trhu v ČR za předcházející rok vždy dvakrát ročně. V květnu to jsou definitivní čísla v rámci tzv. Industry Reportu a v lednu pak předběžná čísla. "Spolu s tím zjišťujeme i odhady pro budoucnost. Kromě 12 členských agentur SIMARu (opakovaně s výjimkou agentury Synovate) tato data poskytlo v květnu 2011 devět ne-simarovských agentur a v lednu 2012 jedenáct ne-simarovských agentur. To reprezentuje přibližně 73 procent celkového českého obratu v celém oboru a umožňuje odhadnout výkony kompletně za výzkum trhu v České republice," poznamenal výkonný ředitel SIMARu.

V letošním lednu spolupracovalo 23 výzkumných agentur.

SIMAR je výběrové neziskové sdružení předních agentur výzkumu trhu a veřejného mínění působících v České republice, které věnuje hlavní pozornost zvyšování kvality služeb poskytovaných členskými agenturami. Dbá rovněž na důsledné dodržování vlastních etických a metodických standardů výzkumu trhu a veřejného mínění, které vycházejí z pravidel ESOMAR. SIMAR formuluje české kvalitativní standardy závazné pro členské agentury SIMAR. Členskými agenturami jsou Confess Research, Factum Invenie, GfK Czech, Incoma GfK, Ipsos Tambor, Median, Mediaresearch, Millward Brown Czech Republic, NMS Market Research, Opinion Window, STEM/MARK a TNS Aisa.

Odhadovaný obrat výzkumných agentur za loňský rok  

Zdroj: SIMAR

Autor: Filip Sušanka